SEO mới là gì?

Có lẽ bạn đang nghĩ về Great Great SEO ' SEO mới ', đúng như những gì chúng ta cần, một từ thông dụng tiếp thị vô nghĩa khác.

Tôi hiểu rồi. Bạn là một ninja xây dựng liên kết đen dày dạn kinh nghiệm trên phương diện phân tích ngữ nghĩa. Tên miền của bạn đã có tuổi, bạn miễn dịch với caffeine, bạn chưa bao giờ đến Florida . Bạn là gấu trúc, chim cánh cụt an toàn, kiên cường. SEO Không có gì mới trong SEO, bạn hãy tự trấn an mình, đó là tất cả các từ khóa, bảng xếp hạng, văn bản neo và liên kết ngược. Một vụ nổ XRumer ở đây, một ScrapeBox nhỏ ở đó, trộn vào một vài bánh xe liên kết , quay các bài đăng trên blog, giả mạo Google + 1 . SEO mannnnnnn Tôi đã nhận được điều này.

Công cụ Tìm kiếm Tối ưu hóa rất khó để viết về. Đó là một mục tiêu di chuyển nhanh, thường bị hiểu lầm, liên tục trong tình trạng thay đổi liên tục. Chúng ta đã có mũ trắng, mũ đen, mũ xám và mũ xanh và nếu điều đó không đủ khó hiểu, năm 2013 là một năm đặc biệt không ổn định, với việc Google tổ chức một cuộc tấn công toàn diện để nhiều người tuyên bố SEO SEO là Chết .

Tôi vừa trải qua một tuần qua tại PubCon với một số bộ óc sáng suốt nhất trong tìm kiếm và tôi có thể đảm bảo với bạn, SEO đang hoạt động tốt - chỉ cần đừng coi Google là đối tác kinh doanh minh bạch nhất .

Tất cả những điều này khiến tôi suy nghĩ, nếu SEO đã chết như chúng ta biết, chính xác thì SEO mới là gì và làm thế nào chúng ta có thể bắt đầu tận dụng lợi thế của nó ngày hôm nay?

Sử dụng Schema.org Đánh dấu ngữ nghĩa trong nội dung của bạn

Trong môi trường tiếp thị hiện đại, bạn cần nội dung tuyệt vời để thành công; nội dung cung cấp giá trị, thu hút sự chú ý của mọi người, khiến họ dừng lại và suy nghĩ. Xuất bản văn bản tuyệt vời trên web là đủ, nhưng với việc áp dụng các giao thức web ngữ nghĩa như RDFa , JSON-LD , microdata , microformats và lược đồ.org , Internet đang chuyển đổi từ một trang web được liên kết thành một trang web được liên kết các khái niệm , hoặc như một số người muốn nói về Từ Từ chuỗi đến những thứ . Đánh dấu ngữ nghĩa giúp Google và các máy móc hiểu rõ hơn về nội dung của bạn.

Nếu bạn chưa làm như vậy, hãy truy cập lược đồ.or g, kiểm tra các lược đồ và bắt đầu sử dụng siêu dữ liệu ngữ nghĩa để nâng cao nội dung của bạn. Các lược đồ cho phép bạn bọc nội dung phi cấu trúc của mình trong các thẻ biểu thị ý nghĩa ngữ nghĩa của nội dung mà chúng chứa. Siêu dữ liệu ngữ nghĩa được thêm trực tiếp vào HTML bằng các thuộc tính. Bạn có thể sử dụng lược đồ ngay hôm nay để đánh dấu các sự kiện , con người , đánh giá , sản phẩm , doanh nghiệp địa phương và nhiều hơn nữa . Google sẽ lập chỉ mục dữ liệu này và thưởng cho bạn danh sách SERP nâng cao, phân phối rộng hơn và xếp hạng từ khóa có khả năng tăng.

Hãy để mắt đến lược đồ.org trong tương lai khi các loại nội dung mới được thêm vào. Nếu bạn cần trợ giúp để bắt đầu, hãy xem công cụ Schema Creator tuyệt vời này từ Raven Tools . Bản cập nhật gần đây của Google chim ruồi đã biến tìm kiếm ngữ nghĩa thành hiện thực, ảnh hưởng đến 90% tất cả các truy vấn. Trong những tháng tới, các tính năng như bối cảnh liên tục, kết quả truy vấn được tính toán và tìm kiếm tình cờ sẽ ngày càng rõ ràng.

* Là một cảnh báo, chỉ sử dụng đánh dấu lược đồ.org trong đó nội dung của bạn thực sự phù hợp với một loại nội dung cụ thể. Có một điều tương tự như Tối ưu hóa quá mức và bạn có thể bị phạt vì điều đó.

Google+ không phải là mạng xã hội

Bạn đã nghe nói đó là một thị trấn ma ; không ai lang thang ngoài đó, ngoại trừ các nhiếp ảnh gia, các loại nghệ sĩ internet, lập dị, Robert Scoble - rìa cô đơn của Interwebs. Bạn có thể đăng nhập mỗi lần một lần để khám phá một thông báo rằng bạn có những người theo dõi mới, Làm thế quái nào? Những người này là ai?!?"

Nhiều người nghĩ về Google+ như một mạng xã hội như Facebook hay Twitter. Thật dễ dàng nhầm lẫn nó với một người, nhưng nếu bạn tìm hiểu sâu hơn, bạn sẽ nhận ra rằng Google+ là cột sống xã hội cung cấp năng lượng cho tất cả các dịch vụ của Google. Google+ là Google .

Đây là lý do tại sao Google+ quan trọng, Google Glass đùa qua một bên. Google đang buộc giá trị trên Google+ bằng cách thưởng cho các nhà xuất bản các tín hiệu xã hội, lưu lượng truy cập và lập chỉ mục nhanh hơn. Đúng vậy, một bài đăng được chia sẻ trên Google+ sẽ được công cụ tìm kiếm Google lập chỉ mục trong vòng 6 giây. Làm thế nào mà SEO thời gian thực ?

Nó thậm chí còn tốt hơn. Mặc dù Google tuyên bố không có lợi ích SEO từ Google +1 hoặc chia sẻ trên Google+, nhưng chúng tôi biết rõ hơn là tin tưởng vào những gì Matt Cutts nói với chúng tôi. Nhiều nghiên cứu đã chỉ ra rằng Google + 1 và các tín hiệu xã hội khác từ Google có mối tương quan trực tiếp với lưu lượng và thứ hạng của công cụ tìm kiếm tăng lên .

Google+ gần đây đã báo cáo 540 triệu người dùng hoạt động trên toàn thế giới ; đó là một thị trấn ma khá tích cực nếu bạn hỏi tôi. Bất kể ý kiến ​​của bạn về Google là công ty hay dịch vụ Google+, sử dụng Google+ làm kênh truyền tín hiệu xã hội, phân phối nội dung và lưu lượng truy cập là một yêu cầu trong tương lai. Kiểm tra API Google+ để biết hướng dẫn tích hợp chi tiết hơn.

Con người là những liên kết mới

Quay lại trước khi mọi người công khai nhận dạng trực tuyến, các mối quan hệ duy nhất có thể dễ dàng được ánh xạ là các siêu liên kết giữa các trang. Các trang web là các đơn vị nguyên tử của web, mọi thứ bên dưới mức đó có thể được coi là tài nguyên phi cấu trúc hoặc bán cấu trúc. Các siêu liên kết trở thành tín hiệu chính cho mức độ phù hợp của công cụ tìm kiếm với PageRank và phân phối văn bản neo liên kết ngược cung cấp năng lượng cho bảng xếp hạng SERP cho tất cả các truy vấn.

Facebook là dịch vụ web tiêu dùng quy mô lớn đầu tiên thực thi danh tính thực trực tuyến bằng cách yêu cầu người dùng xác thực bằng địa chỉ email chính thức của Đại học. Sau đó là Twitter, OAuth, FullContact và giờ là Google+. Cùng với các khái niệm như công thức nấu ăn, doanh nghiệp và sản phẩm, công cụ tìm kiếm hiện xác định con người. Google đang sử dụng khái niệm về một người để đính kèm một liên kết ngữ nghĩa giữa các tác giả và nội dung họ xuất bản trên web, dẫn đến một yếu tố xếp hạng mới gọi là Xếp hạng tác giả , mà nhiều người tin rằng sẽ sớm quan trọng hơn PageRank .

Để tận dụng lợi thế này hôm nay bạn đã có một vài lựa chọn. Là một tác giả, bạn tạo một hồ sơ Google+ và liên kết đến hồ sơ này từ mọi trang web bạn xuất bản bằng cách sử dụng thẻ rel = . Sau đó, thông qua trang về Giới tính của bạn trên Google+, bạn có thể tham khảo các tên miền bạn xuất bản, hoàn thành liên kết quyền tác giả của Google+ .

Là nhà xuất bản, bạn sẽ tạo trang Google+ cho trang web hoặc doanh nghiệp của mình, hãy sử dụng thẻ Rel = của nhà xuất bản Rel = để liên kết đến trang Google+ của bạn từ tên miền của bạn và cuối cùng, như quyền tác giả, thêm liên kết đến tên miền của bạn từ Trang Google+ để hoàn thành liên kết .

Nếu bạn là nhà xuất bản hoặc doanh nghiệp có nhiều tác giả bên dưới chiếc ô của bạn, bước tiếp theo sẽ là triển khai quyền tác giả trên tất cả nội dung trên trang web của bạn để các tác giả riêng lẻ được liên kết với nội dung mà họ tạo. Bằng cách này, bạn có thể hưởng lợi từ Xếp hạng tác giả được thêm vào mà các nhà văn của bạn mang đến bàn.

Liên kết môi trường

Cái này khiến tôi mất vài giây để mò mẫm, nhưng một khi nó chìm vào, nó có ý nghĩa rất lớn. Liên kết môi trường đơn giản như bao gồm 3 đến 5 (hoặc nhiều hơn dựa trên độ dài nội dung của bạn) các liên kết tự nhiên đến các nguồn có liên quan được tham chiếu trong nội dung của bạn. Đây có phải chỉ là một cách nói phức tạp của Bao gồm các siêu liên kết bên ngoài trong bản sao của bạn. NÓI? Loại.

Nhưng nó còn hơn thế nữa. Chúng ta đều biết rằng chúng ta nên liên kết đến các trang web khác khi nội dung của chúng ta tham chiếu một khái niệm. Đó là vẻ đẹp của siêu văn bản và web; bạn có thể ngay lập tức được chuyển đến một tài nguyên mới khi nhấp vào liên kết và mối quan hệ đó được ghi lại trong biểu đồ liên kết. Nhưng bao lâu thì chúng ta thực sự làm điều đó? Tôi thấy mình quan tâm nhiều hơn đến việc liên kết nội bộ và liên kết đến các trang web của riêng tôi hơn là cung cấp miễn phí nước ép liên kết quý giá của tôi.

Vấn đề là nếu bạn tích trữ các liên kết của mình cho chính mình, hồ sơ liên kết của bạn sẽ trông rất không tự nhiên. Liên kết môi trường làm xáo trộn các liên kết của bạn bằng cách đưa chúng vào trong nội dung, được nhúng dọc theo các liên kết theo ngữ cảnh. Nếu bạn nghĩ về nó từ góc độ của biểu đồ liên kết, bạn đang liên kết trang web và nội dung của mình với nội dung bạn liên kết đến, cung cấp tín hiệu liên quan đến chủ đề cho các công cụ tìm kiếm trong quá trình.

Sau khi bạn viết nội dung của mình, khi bạn quét qua nó, hãy tìm cơ hội sử dụng các siêu liên kết để lợi thế của bạn. Nội dung của bạn sẽ trông hơi giống một bài viết Wikipedia giàu liên kết và đó là một điều tốt ( có bao giờ tự hỏi tại sao Wikipedia xếp hạng nhiều thuật ngữ như vậy không? )

Mở đồ thị, thẻ Twitter và đánh dấu Google+

Tương tự như lược đồ.org, Facebook, Twitter, Google+ và các mạng xã hội khác cung cấp siêu dữ liệu đặc biệt để bạn đưa vào trong phần đánh dấu của mình. Tham khảo tài liệu về Đồ thị mở của Facebook , Thẻ Twitter và API Google+ để biết chi tiết triển khai cụ thể.

Luôn luôn là một ý tưởng tốt để chơi độc đáo với các mạng xã hội và cung cấp cho họ dữ liệu meta tuyệt vời mà họ khao khát. KnowEm đã đưa ra một công cụ tối ưu hóa phương tiện truyền thông xã hội tuyệt vời để giúp bạn xác thực siêu dữ liệu mạng xã hội của mình. Sử dụng công cụ này để xác minh rằng bạn đã triển khai chính xác mã này trên trang web của mình.

Từ chối Backlinks

Có một vài kịch bản sẽ dẫn bạn xuống con đường này. Một điều hiển nhiên là bạn đã nhận được một hình phạt từ Google và bạn không có lựa chọn nào khác. Tôi đã miễn cưỡng sử dụng các công cụ liên kết của Google và Bing trong một thời gian, vì nghĩ rằng bằng cách sử dụng chúng, tôi bằng cách nào đó giơ tay và nói, Hey Hey Google, hey Bing, tôi đã phá vỡ các quy tắc, nhưng tôi là một người tốt cậu bé bây giờ Xin đừng làm cho hình phạt của bạn quá nghiêm trọng.

Sau khi suy nghĩ và nói chuyện với các chuyên gia có nhiều kinh nghiệm hơn khi sử dụng các công cụ này, tôi đã nhận ra rằng đối với trang web phù hợp, việc từ chối có thể là một công cụ SEO mạnh mẽ.

Giả sử bạn có một khách hàng và khách hàng này đã được trả tiền cho một số liên kết ngược không hợp pháp vài năm trước. Hoặc tệ hơn, giả sử khách hàng của bạn là một tên cướp mua liên kết đầy đủ, ala. JC Penney , loại bỏ hàng triệu đô la cho các liên kết phải trả tiền. Dù bằng cách nào, điều đó không quan trọng bằng cách bạn có được chúng, nếu bạn tự mua chúng hoặc nếu một SEO cạnh tranh đang cố gắng khiến bạn bị lập chỉ mục bằng cách sử dụng SEO tiêu cực . Nếu đây là số phận của bạn trong cuộc sống, chối bỏ là bạn của bạn.

Nitty-gritty của chối bỏ liên quan đến việc kiểm tra một danh sách tất cả các liên kết ngược trỏ đến trang web của bạn, một kiểm toán chất lượng liên kết trong nước. Bạn có thể bắt đầu với dữ liệu liên kết có nguồn gốc trực tiếp từ các công cụ quản trị trang web của Google và Bing ( Bing gần đây đã thêm các tính năng mới và nhiều dữ liệu liên kết ngược hơn vào công cụ của họ , rất đáng để kiểm tra ). Bạn cũng có thể sử dụng dữ liệu từ một dịch vụ phải trả tiền như Link Detox từ Link Research Công cụ (Tôi thực sự thích công cụ này, họ lấy dữ liệu backlink của họ từ Moz , MajesticSEO và ahrefs ). Bạn sẽ sử dụng dữ liệu này để loại bỏ danh sách các liên kết xấu mà bạn sẽ báo cáo cho Google và Bing thông qua các công cụ quản trị trang web tương ứng của họ.

Xây dựng liên kết không chết

Nếu ai đó nói với bạn rằng việc xây dựng liên kết đã chết, hãy yêu cầu họ cung cấp một số dữ liệu để sao lưu . Một tuyên bố chính xác hơn sẽ là xây dựng liên kết bất hợp pháp là chết chết . Điều quan trọng là luôn luôn trau dồi và duy trì một hồ sơ liên kết tự nhiên và cách dễ nhất để làm điều đó là ngừng mua các liên kết và bắt đầu kiếm chúng.

Nói dễ hơn bạn nói? Không thể? Ồ, đúng là như vậy, và nhiều người thông minh hơn và sáng tạo hơn tôi đã biến việc xây dựng liên kết không phải trả tiền thành một hình thức nghệ thuật.

Tôi có lẽ không nên nói điều này, vì nó đi ngược lại tất cả những lời khuyên bạn sẽ nghe từ những tên được kính trọng nhất trong ngành SEO, nhưng bạn vẫn có thể mua backlink và điều đó vẫn có thể hoạt động như một chiến lược ( Tôi không khuyến nghị bạn làm điều này ) Cũng giống như đầu tư tài chính, SEO là tất cả về quản lý rủi ro. Backlinks và văn bản neo vẫn là một yếu tố xếp hạng tìm kiếm chính và chúng vẫn có thể bị thao túng, theo cách nhìn tự nhiên, để tăng thứ hạng và lưu lượng truy cập của bạn, mặc dù tôi cho rằng đây là một chiến lược ngắn hạn, có rủi ro cao đang ngày càng trở nên phổ biến Khó kéo ra. Bạn có thông minh hơn đội quân PHD tại Google không? Tất cả sức mạnh quá bạn.

Tốc độ là tất cả

Không ai thích một trang web chậm, đặc biệt là người dùng di động, đặc biệt là Google. Chiến thuật SEO này đã cũ như các công cụ tìm kiếm và nó vẫn còn đúng cho đến ngày nay. Về trải nghiệm người dùng, sự tham gia, giảm tỷ lệ thoát và cách Google xem trang web của bạn, tốc độ chắc chắn là một yếu tố chính.

80% tối ưu hóa hiệu suất xảy ra ở phía máy khách , điều đó có nghĩa là bạn cần làm việc với nhà phát triển front-end có thể kiểm toán, hợp lý hóa và tối ưu hóa việc phân phối hình ảnh, CSS và tài sản JavaScript của trang web của bạn. Có quá nhiều thứ để đi vào bài viết này, đây là một vài điểm chính để chỉ cho bạn đi đúng hướng:

• Cài đặt Google modPagespeed trên máy chủ của bạn.
• Tối ưu hóa kích thước tệp hình ảnh bằng cách sử dụng nén và các định dạng mới như WebP .
• Thiết lập bộ nhớ đệm trong CMS của bạn (ví dụ: w3 tổng bộ đệm hoặc wp-super-cache trong WordPress ).
• Sử dụng các công cụ như Pingdom Tools , WebPageTest.org , GTmetrix và công cụ Google Pagespeed để đánh giá hiệu suất trang web của bạn.
• Sử dụng CDN để lưu trữ các tài sản tĩnh như CSS, JavaScript và hình ảnh.
• Tối ưu hóa các truy vấn SQL trên phụ trợ.
• Nếu bạn đang sử dụng PHP , hãy kích hoạt bộ đệm opcode APC trên máy chủ của bạn.
• Lưu trữ các bản ghi DNS của bạn bằng cách sử dụng một nhà cung cấp phân tán, mạnh mẽ như CloudFlare , Amazon Route53 , v.v.
• Thiết lập chức năng bổ sung thời gian hoạt động với một công cụ như Pingdom để theo dõi tốc độ và thời gian hoạt động của trang web của bạn theo thời gian.
• Và vui lòng không lưu trữ trang web đẹp của bạn trên máy chủ web hàng hóa (ví dụ: Dreamhost, Bluehost, GoDaddy, HostGator, v.v.). Bạn tốt hơn thế.

Phần kết luận

1. Sử dụng đánh dấu ngữ nghĩa lược đồ.org cho những thứ liên kết sự kiện, con người, địa điểm, doanh nghiệp, đánh giá, v.v.
2. Sử dụng Google+ để lập chỉ mục nhanh, tín hiệu xã hội và lưu lượng truy cập. Tham khảo tài liệu API Google+ để tích hợp chặt chẽ hơn.
3. Liên kết nội dung của bạn với các trang Google+ của bạn bằng cách sử dụng rel =.
4. Sử dụng liên kết môi trường trong nội dung của bạn, cả nội bộ và bên ngoài vào trang web của bạn, để tạo hồ sơ liên kết trông tự nhiên hơn.
5. Triển khai mã cho Facebook Open Graph, Thẻ Twitter, Tích hợp Google+ và các thẻ siêu dữ liệu mạng xã hội khác.
6. Sử dụng công cụ liên kết chối bỏ cùng với dữ liệu liên kết ngược được lấy từ các công cụ SEO để xác định và từ chối bất kỳ liên kết ngược tiêu cực hoặc chất lượng thấp. Giao tiếp trực tiếp với Google và Bing bằng các công cụ quản trị trang web.
7. Liên kết sẽ luôn là một chỉ số liên quan trong các thuật toán xếp hạng công cụ tìm kiếm. Điều quan trọng là trau dồi và duy trì một hồ sơ backlink tự nhiên.
8. Trang web tải nhanh hơn dẫn đến trải nghiệm người dùng được nâng cao, thời gian trên trang web lâu hơn, tỷ lệ thoát thấp hơn và tăng mức độ tương tác. Cả Google và người dùng của bạn sẽ thưởng cho bạn vì đã tăng hiệu suất trang web của bạn.